В п. 2 ст. 224 Налогового кодекса РФ указаны выигрыши и призы, полученные в мероприятиях, рекламирующих какие-либо товары, работы или услуги. Такие выигрыши действительно облагаются по ставке 35%, но только в части стоимости, превышающей 4 000 рублей.Сумма выигрышей и призов, полученных при проведении игр, конкурсов, викторин и розыгрышей, которые не связаны с такой рекламой, облагается НДФЛ по ставке 13%.
Из приведенного в вопросе определения видно, что цель конкурса заключается вовсе не в рекламе каких-то конкретных юридических или образовательных услуг. Поэтому со стоимости выигрыша НДФЛ взимается по ставке 13%. Даже если приз был получен за участие в конкурсе с целью рекламы производителя, а не самих товаров, ставка НДФЛ все равно будет 13%.
Такие разъяснения были даны Минфином России в Письмах от 03.11.2011 № 03-04-05/1-856, от 19.09.2011 № 03-04-05/6-671,от 09.08.2010 № 03-04-05/2-441.